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--从“灵狮”工业设计新模式探析“创意苏州”走向

来源：苏州日报

     □本报记者 王晓宏 徐允上
    一双拖鞋，从中间斜切一条缝，就变成了两头穿，黑灯瞎火无论怎样摆放，脚尖一点就能顺畅穿进去。
    一款计算器，巧手注入中国元素，设计成一卷竹简，就这一改，出口价从2美元上升至12美元。
    一副亲子环，一只戴在大人手上，一只戴在小孩手上，如果小孩走出可控半径，大人手上的环就会有规则振动，并提醒其所在方位，不会走失。
    这些，是记者日前在太仓LOFT工业设计园上千件展品中看到的一小部分，这些精灵，都是工业设计的创意。
    一个企业为啥大家都要抢？
    太仓LOFT工业设计园是江苏首个工业设计创新和孵化基地，也是太仓市政府确立的首个创意产业项目，由成功创办了深圳设计之都创意产业园的深圳灵狮文化产业投资有限公司鼎力打造。
    说到灵狮，可真不简单。每年去深圳参观灵狮的政府代表团有200多个，抢着要引进灵狮模式的城市数不胜数。
    为何灵狮如此有魅力？先带你去看看灵狮在太仓用老厂房置换改造而成的LOFT工业设计园。
    一到LOFT，记者就仿佛走进了一个充满灵感的创意世界。外墙上9朵月季牡丹，是用32万片钢片粘成的；入口的花墙，是用“设计”两个汉字拼出来的；在这个3.6万平方米的空间内，从一处处小小标识到废旧材料改造的变形金刚，从红、黄两馆陈列的各种设计产品到入驻的几十家创意公司，都用事实告诉我们——设计能够改变中国。“深圳工业设计起步较早，约占全国份额的60%以上，而灵狮又占据了其中的60%。 ”灵狮文化产业投资有限公司的刘总向记者摆出了灵狮在中国设计中的分量。
    灵狮是中国工业设计类园区的示范性品牌，已经步入中国创意产业100强。而灵狮之所以受到众多城市争抢的原因，就在于它能尽快实现工业设计和制造企业的对接。“灵狮一到，就与太仓配合默契地跳起了创意产业双人舞，”刘总风趣地说，“工业设计园刚开张两个多月，已有30多家国内外知名设计单位入驻，与当地企业签订了30多项工业设计合作意向，辐射半径扩大到了江浙沪。 ”
    反过来，我们从灵狮落户太仓的理由中，也看到了创意高地对制造业高地的选择：一是离上海近，城市品格，城市竞争力、城市战略都有利于创意设计产业发展；二是太仓及整个长三角地区是先进制造业集聚区，制造企业热盼借助工业设计对接市场；三是太仓市政府非常重视创意产业，专门制定了优惠政策和扶持措施，这对灵狮的发展很有利。
    工业设计到底能改变什么？
    工业设计到底能改变什么？先听听两家企业怎么说。“深圳嘉兰图是中国领先的工业设计服务提供商，也是首家获得红点大奖的中国企业。从2000年至今，嘉兰图已先后为摩托罗拉、汤姆逊、飞利浦、海尔、联想、中兴等企业提供了一揽子创意设计服务和一站式产品解决方案。”与灵狮同步进驻LOFT的嘉兰图太仓分公司副总经理文亮告诉记者：“太仓虽然制造业很发达，但有终端产品的企业相对较少，导致抗市场风险能力不强。嘉兰图来到太仓，就是用创意设计这一利器，帮助制造企业拿出终端产品，实现转型升级。我们已经与当地企业签订了7个创意设计项目，无一例外都是产品开发型。 ”
    龙越锂动是建在太仓陆渡的企业，开发的精密铜管可为多家企业配套，自己却没有叫得响的终端产品。今年，企业抢住太仓LOFT工业设计园开张的机遇，先是在大平台上搭建小平台，到工业设计园开了一个600平方米的研发部，学习借鉴别人的经验，紧跟着又分别与香港显域签订了品牌包装、与深圳嘉兰图签订了工业产品设计协议。研发部的盛险峰说，协议推出了年产50万辆铝型材、锂电池新型电动车方案。这一方案如果成功，龙越锂动明年就有望拥有自主知识产权的品牌产品，真正实现鲤鱼跃龙门。
    在欧美有人作过统计，用一项成功的工业设计，把知识产权变成市场欢迎的销售品牌，1美元的投入能产出1500美元。可想而知，在设计创新、产品创新还相对滞后于科技创新的苏州，在我们追求“苏州制造”向“苏州创造”转轨变型的今天，让工业设计与实体经济尽快对接，该有多么重要。
    刘总告诉记者，创意产业不仅包括动漫，其中更大的分枝应当是工业设计。他还热情地为我们扫了扫“设计盲”，他说，工业设计的大致流程是设计企业接到任务，先要确定创新目标，然后分步实施。第一步是市场调研，市场上有哪些同类产品？缺少哪些？第二步是具体分析，现有产品存在哪些优缺点？要开发的新产品怎样才能做到讨人喜欢？第三步是概念设计，要画出二维图、三维图，并就颜色、材料等与客户反复推敲，锁定几套方案；第四步才能推出样品，再就是批量生产，推向市场。当然，这还不算完，接下来的跟踪调查、门店选择、样品摆放、包装效果、广告投放等都要负责到底，不可小视。换句话说，这是一种整体设计，战略性设计，设计内容能够延伸至产品从研发到销售的无数个点上。
    顺着这个流程，我们发现，目标是牢牢占据微笑曲线的两端。这正是众多苏州企业急需的。
    “灵狮”怎样加快设计与制造对接？
    业内人士说，“灵狮模式”的成功，在于建立了中国工业设计产业链高端运行平台，在于形成了中国工业设计与中国制造进行集群化、专业化、市场化对接的商业模式，在于创立了中国工业设计服务输出的标准。
    刘总为我们展示了灵狮的奥秘——六大平台。
    ——市场交易平台。工业设计公司的最大短板，是只善做设计，不会做生意。灵狮由通过建立专业化的营销团队，为入园企业提供“设计经纪人”式的统一市场交易服务，在不进入企业原有市场的基础上，为企业开辟新的、稳定的业务通道，寻找新的业务委托，让企业有更多的精力专注于设计创新与研发。
    ——金融服务平台。工业设计公司的又一大弱项，是实力不够，往往只有“人脑加电脑，最多再加一辆车”，针对设计企业的融资困境，灵狮建立起从创意、研发、专利转化、生产、销售一体化的资金供应链，以项目和企业孵化的创业投资形式，解决设计企业在为制造业提供外包服务过程中的资金需求。
    ——知识产权转化平台。知识产权保护是当今创意产业的最大困惑之一。灵狮通过建立专利转化服务中心，整合政府、设计及制造企业资源，为企业专利的市场转化提供一站式服务。
    ——人才培训平台。创意产业就是“人脑产业”，为打破工业设计企业面临的人才需求瓶颈，灵狮以产学研的方式，与工业设计、工商管理专业院校、制造企业研发中心及国际知名协会、机构合作，一方面为设计企业管理者提供侧重于企业经营与战略设计的培训，补上他们在企业运营管理方面以及在为制造企业提供整体设计方面的不足；另一方面针对设计人员，侧重提供岗位素质培训，提升设计师的设计理念与技能，不断适应新的设计需求。今年，已有东南大学的毕业生来到太仓LOFT过渡实习。
    ——共性技术研发平台。工业设计，绝不是只画一张图纸，而是做一个产品，快速成型一个创意产品，所需工具往往动辄数百万上千万元，势单力薄的设计公司想都不敢想。灵狮投资5000万元建立起共性技术平台，让企业在不出园区的条件下缩短产品研发过程，从而降低了企业创新设计产品的研发测试成本。
    ——品牌推介平台。创意人员最大的心理障碍，就是叫卖自己的创意。灵狮切中这一要害，依托产业集聚，通过专业会展、产品用户体验、产品品牌发布、电子商务等为主要形式和通道，建立园区统一的品牌形象与资源共享平台，为园区设计企业叫卖创意，让一个个原本单打独斗的设计公司找到市场。
    六大平台，全面解答了“灵狮模式”的成功奥秘和太仓LOFT工业设计园迅速走红的原因所在。这是一把开启“创意苏州”的金钥匙，是推进苏州产业转型升级的实在抓手，赶紧抓住它。